2) SymbolMark 의 변화
è
(과거) (현재)
영문 LOTERIA의 L과 O를 모티브로 삼아 제작되었다. L의 직선은 안전과 안심을 나타내며 O는 고객욕구와 시장변화에 대응하는 유연한 기업을 의미한다.
색상은 현재의 붉은색을 중심으로 햄버거 번즈의 오렌지색을 배색으로 삼아 선정하
와 이벤트 전략을 마련하는 것이 아니라, 제한된 자원을 가지고 다양한 고객의 니즈를 효율적으로 만족시켜 줄 수 있는 ‘혁신’이다. 혁신적인 채널의 발견이 될 수도 있고, 시장 트렌드를 짚어낼 수 있는 통찰이 될 수도 있다. 이러한 창의적 혁신을 통해 단순히 고객 커뮤니케이션 차원뿐 아니라 제
전략으로 큰 반응을 불러 일으켰다. 특히 신라면의 브랜드를 알리기 위해 TV광고와 버스광고를 실시하는 등 대대적인 홍보를 전개하고 있고 중국 주요백화점, 역 등 사람들이 많이 모이는 곳을 중심으로 특판 행사와 시식회를 실시하는 등 적극적인 마케팅을 펼치고 있다.
현재 중국의 라면시장을 장
한국 외식산업을 주도하며 꾸준한 성장을 거듭하여 왔다. 특히 롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 년 간 30% ~40%의 높은 성장률을 기록하는 등 국내 외식산업에서 그 유래를 찾아보기 힘든 발전을 이룩하여 왔다. 또한 98년에는 업계최초로 400호점 돌파라는 경이로운
전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러 교수는 “마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.”라고 말했다. 또한 그는 “치열한 경쟁 상황에
와 그들의 문화에 대한 이해를 통해 마케팅 등의 전략을 펼쳐야 한다.
우리가 중국시장에 진출할 수 있는 분야는 무궁무진하다. 사소한 것에서부터 꼭 필요한 것까지. 그중에서 우리들이 관심을 갖고 거론할 주제는 바로 음식문화이다. 중국을 이야기 할 때 빼 놓을 수 없는 것이 이 음식이야기인데,
한국의 경우 지배적인 흐름은 간편화 경향의 강화라고 할 수 있다. 간편화 지향이란 식사관련 가사노동의 절감(조리의 외부화)에 따라 일어나는 식생활 변화를 의미하는 것으로, 이러한 경향이 외식의 증가를 수반하는 「식생활의 외부화」로 표출되고 있으며 이와 같은 소비패턴 변화는 食(최종소비)
피자배달 전문업체
전체 배달시장의 20% 이상을 점유
원넘버 서비스(1588-3082)와 맛의 지속을 위한 Heat wave를 이용
배달만을 전문으로 하는 업체로서 레스토랑 매장은 찾아볼 수 없고
고객이 직접 방문 포장하는 형태의 매장을 가지고 있음
* 연령별 소비자 분석 * 가격별 소비자 분석
switching cost가 적음
따라서 구매자의 교섭력이 큰 편
베니건스 몇몇 점포에 치킨과
샐러드 뷔페형식으로 제공
TGI의 '후레쉬바'와 스파게티
전문점 '프레스코'의 4900원
샐러드바 제공
미니 샐러드바의 원조격인
'피자헛' '미스터피자' 다양하고
신선한 음식을 제공하며
'무한 리필 세상'
피자배달의 새로운 영역을 개척하면서 성장을 거듭해 나아가고 있다.
1989년에 이르러서는 5,000개의 점포수를 돌파해 6년 만에 무려 5배의 규모로 눈부신 성장을 기록하였고 2003년 현재 전 세계적으로 7,200여 개의 매장이 세워지는 등 강력한 성장세를 과시하고 있다. 이처럼 해외시장의 급속한 확대와